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助力滞销年宵花销售 天猫助农计划来了! | 动态
2021-01-16 14:15:56.287

最近,随着全国疫情防控之弦愈发紧张,多地陆续传出年宵花市、迎春花市停办或减小规模的消息。这让不少花农欲哭无泪,年宵花的传统销售受阻,经销商不再敢多拿货,又不知道如何转战线上。花农花难卖,百姓买花难。针对这一形势,天猫迅速出击,在1月16日~26日开启助农计划。记者采访了天猫鲜花园艺类目负责人夜昭,请他详细介绍了此次助农计划的具体情况。

夜昭介绍说,目前受疫情影响,众多年宵花市取消,这对往年年宵花的主力消费城市如广东、福建等地,影响还是很大的。直接冲击的是传统年宵花的销售,如大花蕙兰、蝴蝶兰、杜鹃等。据他了解,往年福建永福花农此时手头上的货都走掉七八成,但今年可能还不足5成。近段时间的超低温来袭,更让整个行情雪上加霜。疫情的物流堵点加上气温的区域限购,整体行业面临较大的挑战。

在了解到产业带商家的困境信息后,天猫第一时间组织产业带政府、协会,发动商家盘点基地的盆花产品。天猫加上聚划算、淘宝直播等渠道,联动海蒂的花园、种花王大爷、坤哥玩花卉、天狼等行业达人,全力支持滞销花卉的销售。目前天猫的鲜花园艺商家主要分两类,一类是传统的产地直供,另一类是在主流城市都有同城配送的品牌商家,如爱优尚品牌,可以做到同城送货入户。以目前的大数据能力,可以做到零下8℃以上的温度实现区域限购,天猫同步开发保温包装,让消费者在超低价买到年宵花的同时,也保证商品质量。“事情发生比较突然,希望可以通过天猫平台电商的能力,帮助当地的花农在线上出货,填补之前线下的部分份额。”夜昭说。他提醒广大花农要未雨绸缪,举例说花农在3年前栽培大花蕙兰苗时,对去年的疫情是没有准备的,有点措手不及。但及时触网,可以分流风险,填补线下损失。天猫平台有产业带商家扶植计划,愿意去帮助大家做好线上销售。

夜昭希望企业或花农能够利用好天猫这一平台。他说,天猫一直是品牌成长与新品牌孵化的重要平台,近几年来帮助无数品牌达到千万、亿元俱乐部的级别。天猫鲜花园艺除集聚了国外如美乐棵、嘉丁拿、Compo、保尔泛美、爱丽思、GREENLIFE等园艺超级品牌以外,国内顶级园艺品牌如Roseonly、花点时间、花加、虹越等,也在各自的细分市场中大放光彩。加上内容赛道的比如坤哥玩花卉、天狼、海蒂的花园等达人矩阵的支持,近年来增速爆发增长,天猫鲜花园艺增速远高整体行业大盘。2021年,天猫会继续丰富商家结构,细分市场的商品供给,提升商品出货标准以及售后无忧,包括破损包赔、品种对版、送货入户在内的一系列服务。

来源:中国花卉报  作者:周默(如有侵权请联系我们删除)